Como antiguo alumno de ESIC y miembro de la Asociación de Antiguos alumnos de ESIC (AESIC) puedo participar también de las actividades que desarrolla el Club de Marketing de Navarra.
El Miércoles 10 de Junio de la semana que viene se celebra en Pamplona el seminario “Cómo adaptar la empresa al nuevo entorno tecnosocial” que tendrá relación con las diferentes acciones que una empresa puede realizar para desarrollar su negocio dentro del nuevo escenario 2.0.
Como motivación y análisis de partida para la necesidad de que una empresa se incorpore a este nuevo entorno se plantea el siguiente:
“Con anterioridad a la actual crisis económica, ya había empezado a manifestarse con mucha nitidez el acelerado proceso de cambio del modelo post-industrial hacia otro, informacional, totalmente distinto. La aceleración tecnológica y la irrupción de la Sociedad Red está provocando una transformación crítica: cambios profundos y rapidísimos de modelo de negocio, desaparición de sectores enteros y emergencia de nuevos, cambios sociales y de comportamiento de los mercados, de paradigmas tecnológicos y energéticos…
La tentación de resistirse al cambio, permanecer desconectados, o refugiarse en los valores y cultura del industrialismo es un riesgo imprudente para las organizaciones empresariales.
Pero también lo es considerar que basta con reemplazar unas herramientas por otras, sin comprender el significado del cambio, sin modificar el marco conceptual, la visión y los procedimientos de fondo.”
En principio voy a acudir al mismo por varios motivos:
• Aunque imparto cursos similares siempre se pueden recoger ideas y planteamientos nuevos para incluir en los cursos a impartir.
• Conocer a través del Club de Marketing como se desarrollan los mismos y como puedo de alguna forma colaborar para planificar algunos cursos sobre Marketing Digital dentro de sus actividades.
• Analizar como otras empresas dan enfoque a estos cursos.
El programa previsto para este seminario es de 3 horas y dará comienzo a las 16:30 horas, terminando las 19:30 horas. El contenido del mismo es el siguiente:
1. Cambio es transformación.
1- Velocidad, envergadura y dirección: ¿a dónde vamos?.
2- Lo que conocíamos antes de la crisis ya no va a volver.
3- Cambio de paradigmas, cambio de civilización.
4- En el nuevo escenario ya no sirve lo que sabíamos hacer.
5- El desafío del cambio permanente.
6- Aprender a aprender.
7- El significado estratégico de las redes distribuidas.
2. Pero, ¿qué es el 2.0?.
1- La transformación de Internet.
2- La Web como plataforma.
3- Las nuevas herramientas.
4- Medios sociales y cultura colaborativa.
5- El 2.0 también se está transformando.
3. Cambio y empresa.
Sectores en transformación radical.
Empresa 2.0 y oportunidades.
Los mercados son conversaciones, las empresas son personas.
El cambio en la comunicación y el marketing.
Personas y redes sociales.
4. Cómo iniciar la transición y adaptación al nuevo entorno tecnosocial.
1- Lo más difícil: El Cambio de Mentalidad.
2- Desarrollo de destrezas y habilidades digitales.
3- Transformar la comunicación interna y externa.
El seminario será impartido por Mikel Arbeloa Suberbiola, especialista en concepción y desarrollo de estrategias de comunicación creativas y socio-director de Esteka.
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